电影行业已经没招了,现(在电影行业好做吗

更新时间：2026-01-17 23:44 来源：牛马见闻

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这]个国庆档的(“惨败”背后，是整个行业面对市场的失焦 文/庞宏波 没有“招架之力”。 今年国庆档其实比票房惨败更可怕的是整个行业呈现出的一种“颓气”，行业面对市场低迷所呈现出的是一种“捉襟见肘”的无奈。 今年国庆档尚未过半，几部主力影片就宣布将于10月4日统一调整发行价。而10月8日，“半路发车”的《震耳欲聋》也宣布“降价”。但很显然，这种集体“降价”并没有换来观影人次的回归和票房的回暖。 对于整个行业来说，提质和降价是唯二可以“拯救”行业的两大杀器。实事求是的说，主力院线电影的整体质量其实是有提升的。但是由于行业整体的“口碑通胀”导致所谓的黑马逆袭越来越难出现，而且观众快速更新的娱乐需求和电影供给在时间上不完全匹配，这也让许多影片口碑越来越两极分化。 所以，寄希望行业通过“提质”来扭转颓势，短时间内是做不到的。 今年国庆档，档中“降价”其实是一个显著的信号。但观众如今在意的是能否“值回票价”，言下之意是质量和票价是否对等。今年国庆档每部影片都标榜自己“高口碑”，但真正出圈的没一部。观众敏感的不再是低了几块钱，而是是否值得花钱。 如果说，降价都挽回不了观众，那么整个行业短期内就是已经没招了。想在质量上脱胎换骨不可能。持续的大面积亏本，在发行和营销上也只会越来越“降本”。观众一个档期又一个档期持续出走，行业想回暖真的是天方夜谭。 1 —国庆档平均票价创七年来最低，临时降价但带不回观众— 票价创下新低。 今年国庆档平均票价36.6元，创下了2019年到现在整个国庆档平均票价的新低。过去几年，票价太贵一度登上热搜，黄金档期电影票价过高一度成为热点。而今年国庆档票价大幅“降温”，能够看到电影行业希望挽回观众的诚意。 但这种诚意，其实是整个行业嗅到档期走势不佳所进行的紧急应对。今年10月1日大盘报收3.21亿，单片无一单日破亿。而去年同天报收4.94亿，2023年同天报收4.3亿。国庆档开局不利，终于让片方选择集体“降价”。 几部主力影片从10月4日起，主动降低结算票价，希望通过降价来挽回观众。然而10月4日，即便有《震耳欲聋》新片入市，大盘单日也只报收了2.39亿。同样2023年和2024年，同天报收分别是3.11亿和2.7亿。 虽然片方选择紧急应对，但可以说今年国庆档的“降价”收效微乎其微。这样的结果，对整个电影行业来说其实是一个非常危险的信号。因为当降价都无法撬动观众入场，那么留给电影行业的“底牌”就非常脆弱。 在过去几年时间里，大环境的持续下行让不少消费出现明显降级。2017到2020年这四年，电影行业平均票价是35.9元，从2021年开始电影市场年平均票价跨入40元时代，2021年到2025年平均票价为41.74元。 这个上涨幅度其实是过大的，另外由于市场档期冷热不均越来越严重，一些黄金档期电影票价一度非常夸张。 国内电影市场真正爆发式增长，是靠着票务平台一张一张“票补”硬生生砸出来的。但随着行业下行如今票补几乎销声匿迹，再加上档期冷热不均和电影制作成本持续上升，多方面因素叠加带来票价大幅上涨。 但在经济下行周期，观众一方面收入受到冲击另一方面消费降级，与此同时，随着剧集、短视频、直播、短剧、游戏、演出多种娱乐消费方式的持续冲击，观众注意力持续分散，电影早就不再是大众娱乐消费的刚需。 尤其是年轻观众的大量流失，电影现在主力受众都已经产生了明显偏移，真正有钱有闲的不看电影。所谓的“增量观众”也是先有存量再有增量，而且国内电影市场发展的历史过往决定了电影想要吸引增量观众需要非常长的时间积累。 因此，电影市场就面临着观众流失的大问题。而此时，片方集体“降价”，虽然看上去已经诚意满满，但实际上它并不会因为几块钱的票价优惠就改变观众注意力回归的根本问题。 所以，当降价都无效的时候，电影行业又能拿出什么办法来挽回观众？ 2 —打包发行“阻击”黑马，电影行业也开始“预制”— 行业自身没有活力。 去年国庆档其实是一个非常重要的节点，10部影片中有半数都有猫眼参与发行。而今年国庆档，猫眼同样参与了《志愿军：浴血和平》、《刺杀小说家2》、《浪浪人生》、《风林火山》四部影片。 实事求是的说，如今猫眼在发行端优势尽显。相比去年打包发行带来的“垄断争议”，猫眼实打实的表现几乎把整个行业“打服了”，但这并不意味着这种打包发行模式就意味着绝对正确。 一家公司参与整个档期过半影片的发行工作，就让原本的2C模式加了一层2B“滤镜”。这两年国庆档，都有影院经理反映猫眼将国庆档发行的所有影片打包与影院谈排片合作，而且整体达到了八成以上。对于非猫眼发行的影片来说，从一开始就面临着较大的排片压力。 从另外一点来说，“打包发行”就意味着非猫眼发行的影片想要完成黑马逆袭非常困难。 去年国庆档，《浴火之路》在首日争取到了17.5%的排片。尽管10月3日《浴火之路》已经逆袭至单日票房第二，但是从第一天排片17.5%到第四天排片18.3%，排片逆涨仅为0.8%。 今年国庆档唯一具有黑马卖相的《毕正明的证明》首日排片8.9%，即便后期口碑开始上涨，但从10月5日到10月8日，排片占比都在5%以下。同样10月4日上映的《震耳欲聋》排片占比也一直死死稳定在11%上下，这两部电影没有逆袭当然不能只怪罪于排片问题，但任何黑马的逆袭都需要空间。如果排片过于稳定，电影想要逆袭能依靠什么呢？ 另外从整体来看，目前热门档期普遍面临着三大难题：定档晚、预售差、营销少。所以观众总有一种“没什么可看”的感觉，让自己的观影决策变得非常谨慎。 在这样的基础上，打包发行带来的排片干预，的确会继续挫伤部分观众的入场意愿。 3 —口碑集体通胀，观众信任早就被长期透支— 观众“无片可看”，行业“无计可施”。 要说今年国庆档最大的赢家，那么非《731》莫属。首先，电影有着历史级别的热度，在长达一年多反复吸引着观众的注意力。其次，电影有着“不开分”的优势，在国庆档吸引了大量下沉市场观众入场。根据灯塔专业版数据显示，《731》10月1日至10月7日四线城市票房占比35.9%，远超同档期其他影片。 因此，《731》作为非国庆档新片，在档期拿下了超3.4亿票房，总票房预测来到了19亿。而国庆档新片总票房预测最高的已经跌破6亿，6部主力新片几乎都面临着“回本”生死难题。 按理说今年国庆档新片整体质量并不差，但所谓的高口碑却并没有换来高票房。这里面的原因有几点： 一，类型受阻。《志愿军：浴血和平》和《731》在类型受众上具有一定的重叠度，而且从《我和我的祖国》到现在，主旋律大片从2019年持续”霸屏”至2025年，观众不仅仅横向对比也会纵向对比，这就导致了观众新鲜度持续不足。《震耳欲聋》和《毕正明的证明》同样如此。所以，看似国庆档定档8部、10部，看似是“片海”，但其实有严重的“重叠”。 二、口碑通胀。从票务平台用上“大字报”开始，电影市场的口碑营销就逐渐妖魔化。动不动“最佳”、“罕见”、“黑马”，观众长期浸泡在一种“口碑轰炸”当中，而且从票务平台的购票评分到豆瓣这两年都出现了浮涨，这就导致了不少电影口碑过于两极分化，而非核心受众的信任被长期透支。所以，口碑通胀带来的信任透支，导致即便国庆档新片质量尚可但也无法撬动观众。 三、档期“失配”。其实像《毕正明的证明》和《震耳欲聋》都其实和国庆档并不适配，相反更适合能够走长线的暑期档。今年电影市场，真正具有高完成度的类型片有着非常好的市场前景，尤其是暑期档《F1》、《捕风追影》、《浪浪山小妖怪》的爆发证明了观众对于强类型片有着强需求。 国庆档作为密集型档期，其实拼的不仅仅是口碑。《毕正名的证明》和《震耳欲聋》从片名到主演再到题材，可能换个档期可能会有不同的结果。 国庆结束，2025年就已经进入到了“冲刺阶段”。行业一直冲击所谓的年度500亿，但如今市场巨大的两极分化和捉襟见肘的应对策略，伴随着超高的回本压力甚至亏损风险。 500亿，又能怎？

编辑：艾丽卡·约恩